Les 7 tendances de la publicité digitale en 2025

Les annonceurs, agences et institutions doivent composer avec un environnement en pleine mutation, où l’intelligence artificielle, la fin des cookies tiers et l’émergence de nouveaux canaux redessinent les règles du jeu.
Selon le 33ᵉ Observatoire de l’e-pub du SRI, le marché français de la publicité digitale a progressé de +11 % au premier semestre 2025 pour atteindre près de 5,9 milliards d’euros. (SRI France) Un chiffre qui témoigne de la vitalité du secteur, mais aussi de sa transformation rapide.

1. Le programmatique, dopé à l’IA
Le programmatique représente désormais l’immense majorité des achats display. L’IA y ajoute une nouvelle dimension : réallocation budgétaire instantanée, enchères ajustées en continu, retargeting avancé. Mais cette automatisation ne suffit pas à elle seule : le contrôle humain reste indispensable pour corriger les biais, affiner les cibles et garantir la pertinence des campagnes.


2. La montée en puissance du CTV et du streaming
La télévision connectée et les plateformes de streaming ne sont plus des “médias tests” mais des incontournables. Les annonceurs découvrent la puissance de ce mix unique : la force de frappe de la télévision combinée à la précision du digital. D’après l’Observatoire de l’e-pub, la vidéo concentre à elle seule 80 % de la croissance du display en France en 2025.


3. Le DOOH, l’affichage urbain digitalisé
Dans les gares, le métro, les centres commerciaux, les écrans digitaux s’intègrent dans le quotidien urbain. Grâce au programmatique, il est désormais possible de déclencher une campagne en fonction de l’heure, de la météo ou même de l’affluence. Cet affichage urbain “intelligent” permet de toucher le public au bon moment, dans le bon contexte, avec une réactivité inédite.


4. La donnée first-party, nouvel or noir
Avec la disparition des cookies tiers, les marques misent sur leurs propres données : CRM, bases clients, clean rooms. Cette donnée propriétaire est devenue la pierre angulaire des stratégies digitales performantes. Elle exige en contrepartie une transparence accrue : expliquer clairement aux consommateurs pourquoi et comment leurs informations sont utilisées est désormais une condition de confiance incontournable.


5. Le retour du ciblage contextuel
La publicité ne se limite plus à “qui” est l’utilisateur, mais s’adapte à “où” il se trouve et “quel contenu” il consulte. Les campagnes s’ancrent de plus en plus dans des environnements éditoriaux pertinents, renforçant la crédibilité des messages. Le ciblage contextuel, enrichi par l’IA, permet d’allier performance et respect de la vie privée, tout en garantissant la sécurité des marques.


6. Vers une orchestration multicanale
Display, Social Ads, CTV, DOOH, audio… le défi n’est plus d’additionner les canaux, mais de les faire fonctionner ensemble. Les annonceurs recherchent des solutions capables de centraliser le pilotage et de fournir une mesure unifiée. Cette vision globale est devenue essentielle pour optimiser les investissements et éviter l’effet “silos” qui fragmente encore trop de stratégies.


7. L’IA créative, copilote des campagnes
L’IA générative est désormais au cœur des processus de création. Elle permet de produire rapidement des variantes de visuels, vidéos ou messages, de tester plusieurs approches en parallèle et d’adapter le ton selon l’audience. Loin de remplacer la créativité humaine, elle agit comme un accélérateur, un outil qui libère du temps pour se concentrer sur l’idée et la stratégie.


Conclusion : innovation et responsabilité
2025 marque une étape décisive. La publicité digitale devient plus technologique, mais aussi plus responsable. Les consommateurs attendent de la transparence, les annonceurs recherchent de l’efficacité, et les plateformes offrent de nouveaux terrains de jeu. Les marques qui réussiront seront celles qui sauront conjuguer innovation, éthique et créativité, tout en gardant l’expérience utilisateur au cœur de leurs choix.

Chez MeeMany, cette conviction guide déjà l’accompagnement des clients : e-commerce, B2B, B2C ou institutionnel, chaque campagne est pensée pour activer les bons canaux au bon moment, avec un seul objectif : générer des résultats concrets et durables.