Glossaire 2025 de la publicité digitale : tout comprendre en 5 minutes

CTV (Connected TV)
La télévision connectée désigne la consommation de contenus sur le grand écran via internet : applications de streaming (Netflix, Prime Video, Pluto TV…), AVOD (vidéo financée par la pub) et chaînes FAST (Free Ad-Supported TV).

Selon l’Observatoire de l’e-pub, la vidéo — dopée par la CTV — est le moteur de la croissance digitale en 2025 (+11 % au S1 en France). L’intérêt des annonceurs : toucher les foyers « cord-cutters » (qui ont abandonné la TV linéaire) avec des spots adressables et mesurables.


DOOH (Digital Out Of Home)
L’affichage digital extérieur, visible dans les gares, métros, centres commerciaux ou panneaux urbains, est désormais acheté en programmatique. Les campagnes peuvent être activées selon l’heure, la météo ou l’affluence.

En France, l’ACPM a mesuré une hausse de +19 % des spots DOOH certifiés au premier trimestre 2025. Un canal en plein essor, car il combine puissance et ciblage contextuel.


Retail Media
Le retail media désigne les espaces publicitaires intégrés aux plateformes e-commerce (Amazon, Cdiscount, Carrefour.fr, etc.). Les marques y sponsorisent des produits, apparaissent dans les résultats de recherche ou déploient des bannières ciblées.

D’après McKinsey, ce marché mondial pourrait dépasser 160 Md$ en 2027, porté par la data transactionnelle unique dont disposent les distributeurs. En France, les grands retailers créent leurs propres régies pour capitaliser sur ce levier.


Data Clean Rooms
Avec la fin programmée des cookies tiers (Google Chrome les retire progressivement en 2025), les annonceurs ont besoin d’environnements sécurisés pour croiser leurs données avec celles des éditeurs. Les « clean rooms » permettent ce matching en préservant la confidentialité.

IAB Europe souligne leur rôle central dans un écosystème « privacy-first » où la donnée propriétaire (first-party data) devient le nerf de la guerre.


IA Générative
ChatGPT, Midjourney, Suno… l’IA générative s’invite dans la publicité. Elle permet de produire textes, visuels, vidéos et même spots audio sur mesure.

Adobe, dans son rapport Digital Trends 2025, estime que « AI and predictive analytics are redefining how marketers drive growth ». L’enjeu n’est pas seulement de créer plus vite, mais de personnaliser à grande échelle.


Attention Economy
La mesure de la visibilité ne suffit plus : en 2025, les annonceurs s’intéressent à l’« attention ». Combien de secondes un utilisateur regarde-t-il vraiment une publicité ? Avec quel niveau d’engagement ?

L’IAB Europe note une adoption croissante de ces métriques comme indicateurs de performance, en complément du CPM ou du taux de clics.


Brandformance
Contraction de « branding » et « performance », le brandformance reflète une approche hybride. Il ne s’agit plus d’opposer notoriété et conversion, mais de les combiner : une campagne vidéo peut générer de l’image tout en déclenchant des ventes mesurées.

Digiday observe que les stratégies media buying s’orientent vers ces approches intégrées, rendues possibles par l’IA et les modèles d’attribution multi-touch.


Programmatique Responsable
Face aux enjeux environnementaux et à la pression réglementaire, le marché adopte des pratiques plus vertueuses : limitation des impressions inutiles, optimisation énergétique des serveurs, choix d’inventaires premium moins polluants.

Le SRI rappelle que la croissance du digital doit désormais s’accompagner de critères RSE, poussant les agences à intégrer l’empreinte carbone dans leurs recommandations.


En bref : En 2025, la publicité digitale repose sur un socle nouveau : data propriétaires, IA, nouveaux canaux (CTV, DOOH, retail media) et responsabilité. Ce glossaire n’épuise pas la richesse du vocabulaire du secteur, mais offre les clés pour comprendre les tendances qui redessinent les stratégies d’investissement.